Как часть маркетинговой стратегии, в Unilever должны были определить насколько готовы розничные продавцы работать с Unilever посредством интернет. Для реализации этой идеи в ELRO был создан экспериментальный веб-сайт. Он позволил определить коммерческий потенциал такого специфического канала продаж.